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lunes, 30 de abril de 2007

AdWords era usada como puerta para malware

El pasado día 24 Google canceló varias cuentas AdWords cuya finalidad real no era anunciar alguna web sino redirigir a los usuarios a otros sites que instalaban malware en los ordenadores de los usuarios.

La propia compañía ha hecho pública esta noticia en su blog corporativo Inside Adwords, donde afirman que:
"Google está comprometido a asegurar la seguridad de nuestros usuarios y anunciantes. Trabajamos activamente para detectar y eliminar las webs que distribuyen malware tanto en nuestra red de anuncios como en nuestros resultados de búsqueda".

viernes, 27 de abril de 2007

La telaraña de Spiderman 3

El estreno de Spiderman 3 se hace notar en la Gran Vía madrileña con esta impresionante tela de araña entre dos edificios.

La publicidad de las series: juegos de realidad alternativa

Las series de televisión norteamericanas ya no son sólo eso. Ahora son completas experiencias multimedia, que hacen que el espectador se involucre a varios niveles y no sea simple espectador pasivo de una historia audiovisual narrada de manera lineal. Este tipo de experiencias son conocidas allí como Alternate reality games (juegos de realidad alternativa) y han sido llevados a cabo ya por varias series estadounidenses para captar y fidelizar fans a lo largo de las temporadas. El denominador común es la complicidad con el público mediante web ficticias, enigmas para resolver y una recompensa de contenido adicional exclusivo.

Una de las primeras series que propiciaron el complementar la serie con información adicional on-line fue The 4400. En cuya web podíamos encontrar el diario de la pequeña Maya -niña con poderes premonitorios que podía ver el futuro- en el que se daban pistas sobre lo que pasaría en el futuro de la serie e incluso había juegos para los visitantes que si se cumplían correctamente, te daba acceso a pistas y vídeos promocionales.

Los creadores de la exitosa serie Lost llevaron a cabo en 2006 el juego de realidad alternativa The Lost Experience, una especie de búsqueda del tesoro multimedia. Se iban dando diversas pistas por varios medios y los internautas podían navegar por páginas web "falsas" creadas a propósito del juego, como la web de La Fundación Hanso. Las pistas iban dando a conocer algunos de los secretos de la isla y finalmente se llegó a un vídeo esclarecedor de algunos misterios de la serie.

Ahora la aclamada Heroes también se ha unido a la moda del autobombo mediante juegos de realidad alternativa lanzando el Heroes 360 experience. Algunas de las webs que se pueden encontrar a propósito de esta campaña son: Web de campaña electoral de Nathan Petrelli, Friki-Blog de Hiro Nakamura, la web del Casino que aparece en la serie. Además Heroes publica cómics con contenido adicional al que vemos en la serie desde el principio de la misma, y se fomenta el fan fiction.

Todo sea por fidelizar la audiencia y evitar que se aburra. Iniciativas como estas son muy interesantes y efectivas, pero parecen exclusivas para aquellos que sepan inglés y puedan acceder a la emisión de la serie en su fecha estadounidense. Me pregunto si series españolas como Los Serrano o Los hombres de Paco llegarán algún día a estos techos creativos.

jueves, 26 de abril de 2007

A la office, por favor

Interesante la iniciativa de Microsoft UK que podemos encontrar en el blog de Darren Strange (product manager de Microsoft Office en UK). Durante un mes, Microsoft ofrece viajes en taxi gratis para llevar a la gente a sus lugares de trabajo. Los taxis de Microsoft se pueden reconocer por llevar el logotipo de Office. Una vez en el taxi, los trabajadores recibirán un flyer que permite acceder a una versión de prueba del Office 2007.

Aparte de los viajes en taxi, también hay un concurso que se lleva a cabo en el metro.

miércoles, 25 de abril de 2007

Google: ¿Enemigo a largo plazo?

Días atrás comenté de pasada en una noticia que Google había adquirido la agencia publicitaria DoubleClick. Adquisición que ya ha suscitado más que polémica. Las críticas vienen de muchos frentes, empezando por los competidores. Microsoft, que también pujó por DoubleClick, pidió revisar el acuerdo por temas antimonopolio. Otros alegan que Google tendría demasiada información en sus manos, información recopilada por el buscador, por Google Analytics, por Adsense, y ahora también por Doubleclick.

Ahora Martin Sorrell, director ejecutivo del Grupo WPP, declara en relación a esta adquisición que: "Google es un aliado a corto plazo y un enemigo a largo plazo".

No obstante Dennis Woodside, consejero delegado de Google en Reino Unido, ya sostuvo que la compra de DoubleClick no cambiaría el sector de la publicidad online. Pero Martin Sorrell lo sigue mirando con recelo.

Los más alarmistas aseguran que la compra de DoubleClick supone que Google controle todo el mercado de la publicidad online. Hasta ahora Google se ha mantenido líder indiscutible en cuanto a la publicidad en buscadores y enlaces patrocinados, pero en adelante también podrá ofrecer servicios en publicidad gráfica, contextual y segmentada, con la amenaza que esto supone para el resto de agencias.

lunes, 23 de abril de 2007

DGT innova en su publicidad




La DGT "decora" las calles madrileñas con vehículos siniestrados para concienciar a los ciudadanos. Es la primera vez que la DGT acude a medios no convencionales para llevar a cabo sus campañas publicitarias.

Podemos encontrar vehículos siniestrados en las zonas más concurridas de Madrid: Sol, la Plaza Mayor, Arenal, Preciados, etc. como si formaran parte del escenario urbano. No faltan los curiosos mirando alrededor, y es que el morbo está de moda. No faltan detalles a la hora de reproducir el accidente: el coche destrozado, cristales por todas partes, una farola doblada, varias latas por el suelo, la mochila de una niña. Lo único que resta credibilidad al accidente es la falta de sangre, pero no es necesario llegar a tal nivel de morbosidad para llamar la atención de la gente y hacer que se pongan el cinturón y el casco... ¿O si?

viernes, 20 de abril de 2007

La publicidad guerrilla pisando fuerte

En un mundo cada vez más digitalizado, en el que las marcas buscan su presencia en internet como el petróleo, la publicidad guerrilla gana terreno también innovando de otra manera. La publicidad en medios tradicionales -prensa, televisión, radio, etc.- pierde fuerza frente al tren internet, ya que los anunciantes empiezan a ser conscientes del potencial que tiene la red de redes para darse a conocer o posicionarse.

Pero ¿y si la publicidad Online no fuera el futuro? La publicidad guerrilla es una alternativa que viene pisando fuerte y que procura ante todo dar que hablar mediante campañas más imaginativas y originales.

Desde mi punto de vista las mejores son aquellas que introducen en escenario urbano o cotidiano la marca, el producto o el beneficio que éste ofrece. De esta manera, es más fácil captar la atención del consumidor y permanecer en su mente. Incluso si la campaña es lo suficientemente buena o creativa, seguramente dará que hablar y será protagonista de conversaciones espontáneas.

La publicidad guerrilla ha alcanzado tal importancia que de hecho este año se celebró el primer festival de publicidad guerrilla: HYBRID, de la mano de la escuela de publicidad Zinkproject. Natalia Martín, directora de Zinkproject comenta:

"Estamos viviendo una época de cambio absoluto en los formatos y conceptos comunicativos, donde el marketing viral, el ambient media, el advergaming, la revolución blog y fotoblog y los contenidos mobile viral son sólo el principio. El único camino hacia el futuro de la comunicación pasa por la educación".

En la foto, Polaroid sustituye los espejos de un centro comercial por sus cámaras instantáneas. Hace así énfasis en comunicar la inmediatez de este tipo de cámaras.

jueves, 19 de abril de 2007

Fantavisión, la serie viral de Fanta

Fanta se lanza al mundo del marketing viral con la serie Fantavisión. Serie semanal que se emitirá todos los martes en la web de Fanta y está ideada para poder ser descargada, pasada y vista a través de distintos aparatos: iPod, PSP, móviles, etc.

La serie de humor, producida por La Chula productions y la agencia interactiva Genetsis, va dirigida especialmente a jóvenes y espera llegar al menos a 100.000. Según Ana Callol, Brand Manager de Fanta:

“Fantavisión y la nueva web de Fanta son una gran apuesta para construir imagen de marca y crear una comunidad que nos permita llegar a los jóvenes y convertirlos en los auténticos protagonistas de la comunicación a través de internet y los nuevos medios”

De la serie ya han salido 2 episodios más el número 0, que nos presenta a Félix, webmaster de Fanta y protagonista de la serie.

Tras los éxitos de otras series virales como Que vida más triste (QVMT) o el boom del famoso "Amo a Laura" y sus mil réplicas, Fanta apuesta por este sistema como medio para acercarse a los jóvenes.

lunes, 16 de abril de 2007

La guerra de los buscadores continúa

Microsoft no se conforma con ser segundo, y mucho menos con un tercer puesto. Según datos de Nielsen Netratings, en enero de este año, la cuota de mercado de Microsoft Live Search Engine, el buscador de Microsoft, se encuentra en torno a un 9%. Por su parte el buscador de Yahoo! ronda ya el 23% mientras el líder indiscutible sigue siendo Google con un 54%.

Ante este panorama, Microsoft está probando un nuevo sistema que consiste en ofrecer incentivos a las empresas que implanten en los equipos de sus empleados el Microsoft Live Search Engine. Los incentivos varían desde la oferta de créditos y formación hasta reembolsar entre 2 y 10$ al año por cada ordenador que utilice el buscador.

Mientras Google mantiene un crecimiento imparable mediante la adquisición de empresas -su última adquisición es Doubleclick, agencia de publicidad por la que también Microsoft pujaba- Microsoft ataca en varios frentes. En 2006 lanzó la campaña "Busca con MSN y gana" (Search and Win) en EEUU, que ofrecía múltiples premios a los usuarios que utilizaran dicho buscador, tales como suscripciones a revistas, cámaras digitales o pantallas de plasma.

Publicidad, nueva y vieja protagonista de videojuegos

La publicidad en videojuegos ya es algo conocido, pero Microsoft, en colaboración con Massive Inc. se ha puesto manos a la obra para optimizar este medio de cara a los anunciantes. Se trata de facilitar la integración de la publicidad en videojuegos multijugador de manera dinámica. Lo que Massive ofrece es un sistema de adserving que permite integrar de manera dinámica publicidad contextualizada dentro del entorno del juego cuando se juega online dentro de Xbox Live o desde la versión de PC del juego.

De esta manera, por una parte ahora es posible una mayor inmediatez o insertar un anuncio por un determinado período de tiempo, lo cual no era posible con videojuegos que una vez desarrollados ya no poían volver a ser modificados. Mientras por otra parte, se puede saber cuántas personas vieron o clickearon en el mismo.

Este canal publicitario ha demostrado ya ser una forma de ganar exposición entre un target muy definido, a un coste bajo en relación con su efectividad. El sistema es también beneficioso el distribuidor del juego, que puede seguir explotando publicitariamente su producto mientras haya alguien que juegue con él, sólo queda la duda de si abaratará el coste de los videojuegos en beneficio también de los usuarios..

El sistema ya se ha puesto en marcha en juegos como el Splinter Cell Double Agent, SWAT 4 o el Anarchy online.

viernes, 13 de abril de 2007

Polémica campaña antitabaco en Reino Unido

La controvertida campaña muestra personas "enganchadas" (nunca mejor dicho) por un anzuelo que representa el tabaquismo. El Servicio nacional de salud de Reino Unido (NHS) ha invertido cerca de 11 millones de euros en esta agresiva campaña llamada "Hook" (Anzuelo).

Las críticas no han tardado en llegar por parte de la Advertising Standards Authority, órgano que regula la el contenido de la publicidad que se emite en Reino Unido. Dicho organismo ha recibido cerca de 800 quejas de padres preocupados por la crudeza de las imágenes. Arpan Boyall, ejecutivo de la Advertising Standards Authority, ha declarado que:
"Aunque los carteles destaquen los peligros de la adicción al tabaco y traten de mostrar sus peligros [...] probablemente asustarán y entristecerán a los niños"

Reino Unido ya ha apostado antes por campañas antitabaco duras e impactantes. En 2005 NHS apostó por una campaña dirigida a jóvenes que comunicara la disminución del atractivo físico que produce el tabaquismo. Los ejes de la campaña eran la impotencia, el mal olor, y la pérdida de atractivo.

Se crearon dos webs, una para ellos y otra para ellas. Y se recurría a frases muy directas que dejaban claro el mensaje: "Si fumas, apestas", "¿Fumar te hace duro? No si eso significa que no puedes levantarla", "¿Piensas con tu pene? Tu pene opina que debes parar de fumar"

El buzz, la publicidad que no vemos

La agencia alemana Ethority ha dado a conocer los resultados de su índice Bobi (Brand online buzz index), creado para medir el buzz o rumor online de las marcas. El buzz es un buen indicador para saber de qué habla la gente en tiempo real en la blogosfera y esto abre la puerta a conocer un poco mejor qué piensan los usuarios de las marcas y poder acercarse más a ellos o replantear estrategias de marketing.

Según los estudios de Ethority, los temas favoritos a tratar en la blogosfera son automóviles (17%), hardware informático (16%), telecomunicaciones (13%), teléfonos móviles (8%) y electrónica de entretenimiento (7%)

La marca de automóviles de la que más se habla en blogs es BMW y respecto a equipamiento informático se habla de Apple en blogs y de Intel en foros y comunidades. Además el teléfono móvil que más buzz genera es Nokia.

miércoles, 11 de abril de 2007

Microsoft, denunciada por hacer publicidad engañosa

El gigante Microsoft es denunciado una vez más, por publicidad engañosa esta vez. Ha sido la usuaria Dianne Kelley, quien ha denunciado a la empresa tras comprar un ordenador “Vista Capable” en 2006 que no es en realidad capaz de ejecutar el último Sistema Operativo que Microsoft ha sacado al mercado.

En Marzo de 2006 Microsoft dio permiso a los fabricantes de equipos que cumplieran determinados requisitos, a etiquetarlos como “Vista Capable”, haciéndo referencia que tienen todos los requisitos necesarios para funcionar con Windows Vista sin problemas. Esta falta de control directo por parte de Microsoft hace que circulen ordenadores “Vista Capable” que en realidad no son tales, como ha denunciado la usuaria Dianne Kelley:

“(…) Microsoft le asegura a los consumidores que están comprando máquinas capaces de correr Vista cuando, en realidad, sólo podrán obtener una versión reducida del sistema operativo, que no posee todas las funcionalidades y efectos que Microsoft publicita como Vista. En consecuencia, dice la demanda, la gente está comprando máquinas que no pueden correr el Vista real”.

Microsoft por su parte, responde que su intención siempre ha sido aclarar que existían distintas versiones de Windows Vista a pesar de que no apareciera especificado en los logos.

El Seattle Times ha sido el primer diario en hacerse eco de esta noticia, nefasta para la ya muy deteriorada imagen de Microsoft, compañía que cada vez tiene más detractores incluso entre sus usuarios.

Esta no es la primera vez que Microsoft tiene problemas con la publicidad que emite. En 2004 su campaña
“Get the Facts”, que atacaba el sistema operativo de código abierto Linux, ya fue duramente criticada. “Get the facts” remitía a una web en la que se encontraban "pruebas sobre lo que los consumidores y analistas dicen sobre Microsoft Windows contra Linux”, web que hacía afirmaciones que trajeron mucha controversia en su momento.

lunes, 9 de abril de 2007

El genio verde de Xbox

Microsoft España ha inaugurado aquí el mismo concurso que ha ido acompañando el lanzamiento de la Playstation 3 de Sony a lo largo y ancho del planeta. El concurso consiste en pedir al genio verde de Xbox un deseo valorado en 200 €, que es la diferencia entre el precio de la consola de Sony y la de Microsoft. Es una forma bastante original y efectiva de hacer énfasis en la diferencia de precio que existe entre ambas consolas. La Playstation 3 de Sony cuesta unos 600 €, mientras que la Xbox 360 de Microsoft se sitúa en los 400 €.

Microsoft se muestra así de tajante al presentar el concurso:

Y es que no es necesario gastarse 600€ para tener una consola de Nueva Generación con las mismas prestaciones, calidad gráfica y sonido que Xbox 360: por tan sólo 400€ está disponible la primera consola de Nueva Generación del mercado, con alguno de los mejores juegos en alta definición como "Gears of War", un catálogo de más de 160 títulos para todos los gustos y edades, numerosos periféricos como el reproductor de HD DVD de Xbox 360 y una comunidad de más de 6 millones de amigos conectados las 24 horas del día. Y, además, te ahorrarás 200€ para hacer realidad ese deseo que tanto te apetece cumplir. Microsoft premiará a quien haya adquirido recientemente una Xbox 360 y quiera administrar de la forma más original los 200€ ahorrados.
Pero Sony siempre será Sony.