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¿Buscas un trabajo mejor? Infojobs.net

Con esta original acción de guerrilla, el conocido portal de empleo infojobs.net se está anunciando en Málaga. Un buen uso del símil y una buena forma de conectar con la gente, que probablemente se sentirá identificada.

Tener un blog está de moda, todos lo sabemos, tanto que pocas son las empresas que no se han apuntado ya a la moda blogger. Muchas veces las empresas firman como autoras de esos blogs que hacen publicidad a la vez que informan o comentan. En otros casos, las empresas se hacen pasar por usuarios que crean un blog y casualmente alaban sus productos/marcas...

Se han descubierto casos de flogs (blogs falsos creados por empresas pero dando a entender que son creados por usuarios) de marcas tan conocidas como McDonald’s, Playstation (con el blog "All I want for Christmas is a PSP") o Wal-mart (con Wal-marting across America). Pero a los pocos casos conocidos hay que sumar muchos casos que aún no han salido a la luz.

Para evitar estas prácticas, existen instituciones que están trabajando en códigos de buenas prácticas en el uso de medios sociales. Sin ir más lejos Tim O'Reilly (ideador del concepto web 2.0) y Jimmy Wales (creador de Wikipedia) ya han hecho su propuesta.

McDonald's busca testigos de calidad

McDonald's ha apostado fuerte por una estrategia de información sobre sus productos para frenar la publicidad negativa que afecta al sector de fast-food con estudios, documentales, etc. McDonald's se presenta como una compañía transparente que no tiene nada que ocultar y por eso proporciona toda la información posible acerca de sus productos y el proceso de elaboración de sus hamburguesas.

Ahora, enfatizando esta idea, McDonald's busca testigos de calidad entre sus consumidores y clientes. Los que sean seleccionados testigos descubrirán todo el proceso de elaboración de las hamburguesas, podrán visitar una de las granjas, el matadero, la sala de despiece y el proveedor de hamburguesas de McDonald’s en España y tendrán que compartir sus experiencias con otros clientes o consumidores.

La campaña informativa -y corporativa- que se llevará a cabo a raíz de las experiencias de estos testigos de calidad, se podrá ver en septiembre a través de distintos medios de comunicación e Internet.

La publicidad de las series: juegos de realidad alternativa

Las series de televisión norteamericanas ya no son sólo eso. Ahora son completas experiencias multimedia, que hacen que el espectador se involucre a varios niveles y no sea simple espectador pasivo de una historia audiovisual narrada de manera lineal. Este tipo de experiencias son conocidas allí como Alternate reality games (juegos de realidad alternativa) y han sido llevados a cabo ya por varias series estadounidenses para captar y fidelizar fans a lo largo de las temporadas. El denominador común es la complicidad con el público mediante web ficticias, enigmas para resolver y una recompensa de contenido adicional exclusivo.

Una de las primeras series que propiciaron el complementar la serie con información adicional on-line fue The 4400. En cuya web podíamos encontrar el diario de la pequeña Maya -niña con poderes premonitorios que podía ver el futuro- en el que se daban pistas sobre lo que pasaría en el futuro de la serie e incluso había juegos para los visitantes que si se cumplían correctamente, te daba acceso a pistas y vídeos promocionales.

Los creadores de la exitosa serie Lost llevaron a cabo en 2006 el juego de realidad alternativa The Lost Experience, una especie de búsqueda del tesoro multimedia. Se iban dando diversas pistas por varios medios y los internautas podían navegar por páginas web "falsas" creadas a propósito del juego, como la web de La Fundación Hanso. Las pistas iban dando a conocer algunos de los secretos de la isla y finalmente se llegó a un vídeo esclarecedor de algunos misterios de la serie.

Ahora la aclamada Heroes también se ha unido a la moda del autobombo mediante juegos de realidad alternativa lanzando el Heroes 360 experience. Algunas de las webs que se pueden encontrar a propósito de esta campaña son: Web de campaña electoral de Nathan Petrelli, Friki-Blog de Hiro Nakamura, la web del Casino que aparece en la serie. Además Heroes publica cómics con contenido adicional al que vemos en la serie desde el principio de la misma, y se fomenta el fan fiction.

Todo sea por fidelizar la audiencia y evitar que se aburra. Iniciativas como estas son muy interesantes y efectivas, pero parecen exclusivas para aquellos que sepan inglés y puedan acceder a la emisión de la serie en su fecha estadounidense. Me pregunto si series españolas como Los Serrano o Los hombres de Paco llegarán algún día a estos techos creativos.

A la office, por favor

Interesante la iniciativa de Microsoft UK que podemos encontrar en el blog de Darren Strange (product manager de Microsoft Office en UK). Durante un mes, Microsoft ofrece viajes en taxi gratis para llevar a la gente a sus lugares de trabajo. Los taxis de Microsoft se pueden reconocer por llevar el logotipo de Office. Una vez en el taxi, los trabajadores recibirán un flyer que permite acceder a una versión de prueba del Office 2007.

Aparte de los viajes en taxi, también hay un concurso que se lleva a cabo en el metro.

DGT innova en su publicidad

La DGT "decora" las calles madrileñas con vehículos siniestrados para concienciar a los ciudadanos. Es la primera vez que la DGT acude a medios no convencionales para llevar a cabo sus campañas publicitarias.

Podemos encontrar vehículos siniestrados en las zonas más concurridas de Madrid: Sol, la Plaza Mayor, Arenal, Preciados, etc. como si formaran parte del escenario urbano. No faltan los curiosos mirando alrededor, y es que el morbo está de moda. No faltan detalles a la hora de reproducir el accidente: el coche destrozado, cristales por todas partes, una farola doblada, varias latas por el suelo, la mochila de una niña. Lo único que resta credibilidad al accidente es la falta de sangre, pero no es necesario llegar a tal nivel de morbosidad para llamar la atención de la gente y hacer que se pongan el cinturón y el casco... ¿O si?

La publicidad guerrilla pisando fuerte

En un mundo cada vez más digitalizado, en el que las marcas buscan su presencia en internet como el petróleo, la publicidad guerrilla gana terreno también innovando de otra manera. La publicidad en medios tradicionales -prensa, televisión, radio, etc.- pierde fuerza frente al tren internet, ya que los anunciantes empiezan a ser conscientes del potencial que tiene la red de redes para darse a conocer o posicionarse.

Pero ¿y si la publicidad Online no fuera el futuro? La publicidad guerrilla es una alternativa que viene pisando fuerte y que procura ante todo dar que hablar mediante campañas más imaginativas y originales.

Desde mi punto de vista las mejores son aquellas que introducen en escenario urbano o cotidiano la marca, el producto o el beneficio que éste ofrece. De esta manera, es más fácil captar la atención del consumidor y permanecer en su mente. Incluso si la campaña es lo suficientemente buena o creativa, seguramente dará que hablar y será protagonista de conversaciones espontáneas.

La publicidad guerrilla ha alcanzado tal importancia que de hecho este año se celebró el primer festival de publicidad guerrilla: HYBRID, de la mano de la escuela de publicidad Zinkproject. Natalia Martín, directora de Zinkproject comenta:

"Estamos viviendo una época de cambio absoluto en los formatos y conceptos comunicativos, donde el marketing viral, el ambient media, el advergaming, la revolución blog y fotoblog y los contenidos mobile viral son sólo el principio. El único camino hacia el futuro de la comunicación pasa por la educación".

En la foto, Polaroid sustituye los espejos de un centro comercial por sus cámaras instantáneas. Hace así énfasis en comunicar la inmediatez de este tipo de cámaras.

El genio verde de Xbox

Microsoft España ha inaugurado aquí el mismo concurso que ha ido acompañando el lanzamiento de la Playstation 3 de Sony a lo largo y ancho del planeta. El concurso consiste en pedir al genio verde de Xbox un deseo valorado en 200 €, que es la diferencia entre el precio de la consola de Sony y la de Microsoft. Es una forma bastante original y efectiva de hacer énfasis en la diferencia de precio que existe entre ambas consolas. La Playstation 3 de Sony cuesta unos 600 €, mientras que la Xbox 360 de Microsoft se sitúa en los 400 €.

Microsoft se muestra así de tajante al presentar el concurso:

Y es que no es necesario gastarse 600€ para tener una consola de Nueva Generación con las mismas prestaciones, calidad gráfica y sonido que Xbox 360: por tan sólo 400€ está disponible la primera consola de Nueva Generación del mercado, con alguno de los mejores juegos en alta definición como "Gears of War", un catálogo de más de 160 títulos para todos los gustos y edades, numerosos periféricos como el reproductor de HD DVD de Xbox 360 y una comunidad de más de 6 millones de amigos conectados las 24 horas del día. Y, además, te ahorrarás 200€ para hacer realidad ese deseo que tanto te apetece cumplir. Microsoft premiará a quien haya adquirido recientemente una Xbox 360 y quiera administrar de la forma más original los 200€ ahorrados.

Pero Sony siempre será Sony.